文章来源：娱乐资本论

影视寒冬萧风瑟瑟，网络电影却依然红火。

  11月初，娱乐资本论在探访横店时发现，当时在横店开拍的项目中，有80%都是网络电影。而到了现在，大制作剧组几乎停摆，只有网络电影剧组仍如期开拍。其中，由于淘梦有着《降龙大师》《火云邪神》《奉天往事》《摸金祖师》等十余个网络电影项目在横店同步开机，成为了当月开机数量最多的网络电影公司。

  以淘梦为首的头部网络电影公司，在今年获得了大丰收。在2018年票房前十名的网络电影中，淘梦占到了三部。在刚刚结束的CEIS2019中国娱乐产业年会中，淘梦出品的《大蛇》，获得了最佳影片、最佳娱乐营销案例等奖项，淘梦亦获得了最具投资价值，以及最具影响力网络电影公司。此外还有《灵魂摆渡·黄泉》等诸多网络电影，均获得了不俗的成绩。

  看起来，网络电影已经从蛮荒期，进入了成熟期。这个曾经“野蛮生长”的品类，在今年交出了一份亮眼的成绩单。

  网络电影以体量小、成本少、风险可控等优点，在寒冬中逆势上扬。而依托网络电影而生的网络电影公司如淘梦，也正在悄然崛起，推出了许多叫好又叫座的优质网络电影内容。影视领域的风向，正在默默地发生改变。

  网络电影公司如何应对寒冬？如何发挥优势，补足短板？2019年的网络电影市场前景如何？为了探究这些问题，娱乐资本论采访到了淘梦的创始人、CEO阴超，以期一探究竟。

网络电影的2018：

票房破五千万，质量提高，平台调控

 “今年网络电影的整体情况，是作品质量都很高。”阴超告诉小娱。

 “主要还是制作时间和成本不够。”阴超认为，这是人们普遍认为网络电影“low”的根源。而今年却有了改观。从《大蛇》，到《齐天大圣·万妖之城》，到《灵魂摆渡·黄泉》，这几部高评分的网络电影，让观众们对于网络电影有了新的认知。

  如爱奇艺推出的《驯兔记》及淘梦参与出品的《爹地》，在豆瓣上都分别达到了8.2和最高8.1的评分。并且在制作成本上，淘梦亦有着可观的投入。阴超向小娱透露，2018年，淘梦出品的网络电影中，投资成本都平均在600-800万之间，“到了明年，我们希望成本可以被拉到一千万左右。”此外，制作周期也更长，从往年的7-10天，到现在需要20-25天才能拍摄完毕。

  除此以外，网络平台对于网络电影质量的调控也很明显。今年优爱腾平台上线的网络电影，增速明显放缓。共上线1526部，数量比去年下降了30%。据小娱了解，网络电影数量的减少，其原因是平台方对于网络电影内容的把控，更加精挑细选，并注重品质。对于品质低劣、制作粗糙的网络电影，平台方均会考虑拒绝。

  并且在今年，许多网络电影开始对标院线电影，申请龙标。根据娱乐资本论统计，在2018年上线的网络电影中，申请并获得龙标已有146部，是去年的4.5倍。从龙标的数量上即可看出，在官方权威机构方面，网络电影在品质上也获得了认可。小娱发现，在2018年上线的淘梦出品网络电影中，有30%都获得了龙标。

随之网络电影的质量而水涨船高的，就是它的票房情况

  从今年2月份《镇魂法师》分账首次突破3000万开始，网络电影的分账票房便不断被刷新。根据数据显示，5月份，《灵魂摆渡·黄泉》和《齐天大圣·万妖之城》均达到4000万，而《灵魂摆渡·黄泉》总分账金额达到4547万，成为当时市场上分账票房最高的网络电影。这个纪录，一直持续到11月，被淘梦出品的《大蛇》打破。根据最新数据，《大蛇》目前的分账票房，已经突破了5000万。

  根据第六届成都网络视听大会，以及爱奇艺、优酷于近日公布的网络电影分账榜单上的数据，2018年（1-11月）所有分账票房突破千万的网络电影已有二十余部（注：申请龙标的网络电影未统计在内，实际应超三十部），远多于2017年票房破千万的网络电影。根据猫眼数据，这些网络电影的成本，均在600-800万之间。也就是说，这些网络电影的投资回报率（ROI）都在最低200%以上，成绩远超很多风险投资。

  看得出来，网络电影在ROI增长的同时，内容的质量也在提升。相比2017年，网络电影在2018年的表现，头部效应更加明显，内容品质也趋向稳定。

网大公司的成功：

形成生产闭环，深耕类型片，情感勾连

  据统计，在今年分账票房二十余部过千万的网络电影中，只有6部的出品方有平台的参与，其余的“爆款”网络电影，均由头部网络电影公司，以及部分中小影视公司出品。相关数据亦显示，在今年所有上线的网络电影中，有平台参与出品的只有5%。这一做法，无疑给更多中小影视公司带来了机会，也是将网络电影市场做大的一个良好开端。淘梦便是其中的典范之一。

  2017年，淘梦出品的《斗战胜佛》，以分账票房2655.4万成为当年网络电影分账票房冠军。今年，《大蛇》突破5000万票房，继续接棒蝉联冠军。作为和网络电影一同成长起来的影视公司，淘梦在今年的网络电影市场中，依然有着相当的分量。在2018年分账票房前十的网络电影中，淘梦的电影占据了3部，分别是《大蛇》（5000万）、《齐天大圣·万妖之城》（4036万）和《黄飞鸿之南北英雄》（1983万）。

  在刚刚结束的CEIS2019中国娱乐产业年会上，淘梦收获了4个奖项。《大蛇》分别收获了最佳网络电影项目、最佳娱乐营销网络电影案例。而淘梦本身，也获得了以及最具投资价值公司，和最具影响力网络电影公司奖。

“淘梦是一家没有短板的公司。”阴超这样对小娱说道，“在项目策划、剧本把控方面，淘梦做得非常好。并拥有自己的制片人公司、后期公司及宣发团队，包括选演员、审美，服化道、摄影、灯光等制作层面，淘梦都能靠自己独立完成，形成了完整的产业链闭环。

    在阴超看来，一家网络电影公司，想要有长久的生意，就需要很强的生产力。“如果没有自己的制片人或导演体系，就很难生产出属于自己公司的优秀作品。”而淘梦正具备这样的生产力。根据阴超透露，2018全年上线的淘梦出品网络电影，一共100部左右，而其中淘梦自制的作品，占到了40%。如《大蛇》《齐天大圣·万妖之城》以及《黄飞鸿之南北英雄》，都是其中的佼佼者。“利用产业链闭环，将整个网络电影工业质量向前推进。”

  除了产业闭环，致力类型化电影的深耕，亦是淘梦的法宝。“中国院线电影的同质化是非常严重的。”阴超告诉小娱，“比如拍《如来神掌》时，就想找一个长头发有胡子，颓废感，痞帅型的演员，发现找不到。”而正是这个缺失，让中国网络电影找到了某种机会，可以打破这个困局。

  “《大蛇》的诞生，起初就是出于对这个类型片的需要。”阴超对小娱解释，生物灾难片向来是商业片中的热门类型，如《大白鲨》《狂蟒之灾》等。但并没有中国人去拍此类影片，而《大蛇》的出现，打破了中国没有生物灾难片的局面。“这是网络电影对于行业的推动和创新。”

  若空有类型片元素，而无情感内核，也不能称之为一部佳作。“在过去，网络电影是没有灵魂的。”阴超认为，曾经的网络电影，类型片元素仅仅浮于表面，“僵尸受欢迎就做僵尸（题材的网络电影），妖怪好就做妖怪。”阴超分析，之所以会出现这种现象的原因，是出于网络电影曾经的题材红利时代，“只要是个受欢迎的题材，平台有10%的人观看，都能赚钱了。”

  但随着网络电影发展愈加成熟，为了吸引更多受众，网络电影就会逐渐还原到电影的本质——故事勾连出情感。“观众的时间成本越来越高，要想吸引更大的圈层，就需要有更多打动他们的故事出现。从影片中得到普世价值观或情感的共鸣，是最顺理成章的方式。如《大蛇》中人性的光辉、《黄飞鸿》的爱国精神。”阴超告诉小娱。

网络电影2019前瞻：

网络电影出圈，女性向成蓝海，政策扶持

  那么今年势头较好的网络电影，在明年会有哪些趋势呢？

  尽管网络电影受到“影视寒冬”的波及较少，但从大环境看来，明年的整体市场依然在紧缩。面对这样的情况，阴超表示，头部的影视项目不会缺少资金，但对于腰部及以下的项目而言，整个市场是缺乏信心的，投入的资金会越来越少。

  但与此同时，这就是网络电影的机会。由于成本低，回款快，风险小等优势，资方就更愿意将投资一部院线电影的钱，拿来投资数部网络电影。

  因此，将网络电影从产量和质量上进一步提高，增强片方和资方的信心，是应对目前影视行业现状的不二法门，也是明年的大趋势之一。据小娱了解，目前淘梦在横店开机的网络电影已有十余部，是同期开机数量最多的网络电影公司。阴超告诉小娱，从2018年起，淘梦就已专注只发行S、A级的网络电影。“到了明年，更会加大自制网络电影的比重，增加到50-60部，并控制总发行的片子数量，强调精品化。”

  除了资方，一些地方企业和政府也在试水网络电影，这亦是网络电影走向成熟的标志。阴超向小娱介绍，从前动辄几千万的院线电影，一些地方政府操作起来较困难，效果也不尽如人意。因此，他们便将目光转向了网络电影。“第一是网络电影受众较为年轻，并能直达用户群体；二是成本相对低廉，曝光率也更加高，当地的知名度、旅游文化、产值等，也会相应得到更高的认知度。”

  阴超透露，淘梦曾与江西当地企业合作，推出“海昏侯”系列，包括龙虎山、张天师等，以及未来将要筹备的景德镇，以及非物质文化遗产等，都是当地希望将本地的地域文化做强输出。“通过网络电影，将中国的文化进行放大和输出，也是网络电影在商业化之外，可以承担的责任。”由此可见，未来将会有更多的地方企业和政府选择网络电影。

  此外，为求“出圈”的网络电影，极力拉新受众群，也是网络电影将会在明年呈现出的明显趋势。尽管目前看来，这门to C的生意服务于其原有的受众——年轻男性，也能靠红利赚得一桶金。但从长远看，唯有让网络电影走入主流视线，才能拥有更多元的类别，并能长久地存活下去。

  因此，女性题材的网络电影便逐渐被市场提上了日程。女性群体，尽管在网络电影受众中较少，却是大众影视内容的主要消费者，也是网络电影被更多大众熟知的突破口。“明年对于网络电影来说，最重要的就是如何‘出圈’。”阴超说，所以女性向的内容，在明年将会是一个很重要的方向。

  事实上，成功案例已经出现。女性作为第一主角的《灵魂摆渡·黄泉》，收获颇丰；淘梦将在2019年上线的《傀儡姬》，同样是淘梦精耕细作的女性向题材。今年10月，以年轻女性会员为主芒果TV，亦布局网络电影内容，而这在女性向内容的制作方面，无疑更是利好。

  尽管有着这诸多利好，面对这个影视市场寒冬，态势也未必乐观。但阴超向小娱表示，相对紧张的市场，恰恰对于创作精品内容有帮助。“资金多少，不决定成败与否。建立自己强大的生产力，把自己的护城河一点点添砖加瓦，越垒越高，上升空间就会更加大了。”

  淘梦追求高作品质量的态度，对市场风向的正确判断，以及在公司和内容上的运营策略，对于业内来说，或许是值得参考的一个范本。